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范冰冰凉了!她代言的饮料巨头也跟着凉了?

 2019-01-08 16:07:15     已有187人浏览

几年前,范冰冰的一句"健康美丽喝啥哟",将天喔的蜂蜜柚子茶带到消费者面前,当时的天喔在市场上风光一时。

风光总是短暂的。2018年,一线女星范冰冰凉了,而天喔集团在这一年里也是异常艰难:

老板林建华失联被调查;25岁的少东家林奇仓促接班;工厂停产;高管集体辞职;公司运作几乎陷入停顿...

曾经很辉煌,现在很落魄。这句话形容现在的天喔国际最适合不过。

这家年销售50亿的饮料巨头,已经成立19年,能否走完明年第20个年头还是未知数。从顶峰下滑到山脚,期间天喔又经历了什么呢?

近日,天喔国际发布公告称,一名债权人已就将公司清盘的申请提交至开曼群岛大法院,且申请委任公司为共同正式清盘人。大法院已定于12月12日进行聆讯。与此同时,天喔国际也以相同法律程序提交传票,寻求使公司作为低度干预共同临时清盘人进行重组,来做为强制清盘的替代方案。

这也意味着,无论采用何种方式,天喔国际破产清算或已成定局。

据了解,目前天喔集团的业务主要分为自有产品和代理产品两大类。其中自有产品的主打产品便为茶饮,明星产品天喔蜂蜜柚子茶便是其一。对于2017年业绩出现下滑的现象,天喔茶饮的不景气是重要原因之一。但这一切或许需要归咎于整体市场消费导向变化与茶饮整体市场的不景气。

出现这一现象的根本原因在于消费升级的大环境以及消费者对于健康饮食的追求。因为追溯近些年消费者对于饮品的消费需求,目前主流消费群体的消费需求已从碳酸饮料过渡到茶饮料后,又过渡到包装水和健康饮料。

天喔国际难掩困窘。"本集团贯彻执行发展战略,专注自有品牌,同时不断调整第三方品牌的产品结构。然而2017年依然是艰难的一年,我们面临巨大的挑战、碰到重大的困难和各种内外的问题。我们都认识到,在过去一年的不足,存在一定的问题。我们决心要努力客服这些存在的困难。"

该报告进一步提到,天喔国际做了"严肃的检讨",并期望可以通过变革,提升各种效率指标,但是如今"变革"的机会也已变得渺茫。比变革更重要的问题有待该公司解决,那就是如何保住公司。

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